2025年第二季度全球智能手机市场传来好消息，出货量和出货额双增长，市场一片欣欣向荣。行业格局在各品牌发力下也有了新变化，各品牌表现究竟如何？让我们一起来看。
市场总体增长显著
据市场调查机构Counterpoint Research 8月1日发布的博文显示，2025年第2季度全球智能手机出货量增加3%，出货额同比增长10%，首次在第二季度突破1000亿美元大关。全球平均销售价格（ASP）达到第二季度峰值，同比增长7%，达到347美元。这一系列数据表明，全球智能手机市场活力十足，发展态势良好。
苹果表现相当亮眼
苹果公司在第2季度表现出色，凭借iPhone 16系列的强劲表现领跑五大品牌。其增速达13%，占据全球收入的43%。一方面是受益于高端化趋势，消费者对苹果高端机型需求旺盛；另一方面，消费者为规避关税风险提前购买。苹果iPhone平均销售价格最高，为879美元，约合6331元人民币，高端定位和高利润可见一斑。
三星出货量保持领先
三星在全球智能手机出货量方面依旧占据领先地位，其收入同比增长4%。这增长得益于多方面，中端A系列设备需求强劲，满足了广大消费者的需求。同时Galaxy S25系列和新增的S25 Edge在高端市场表现出色，推动了品牌整体收入的提升，巩固了其在市场中的地位。
OPPO价格增长最快
OPPO在第二季度表现可圈可点，平均销售价格增长最快，第2季度平均价格为274美元，ASP同比增长14%。尽管销量有所下降，但收入仍同比增长10%。这是因为公司持续推动高端市场，Reno 13系列和Find X8等产品助力其在高端领域站稳脚跟，让品牌价值进一步提升。
vivo积极拓展市场
vivo在2025年第二季度收入增长4%，出货量增长5%。该品牌积极拓展海外市场，在印度、中东、非洲和拉丁美洲市场不断扩张，还在欧洲逐渐增加市场份额。这种积极的市场拓展策略，为其带来了出货量和收入的双重增长，未来发展潜力巨大。
行业呈现新趋势
从各品牌表现来看，高端化趋势愈发明显，苹果、三星、OPPO等品牌都在高端市场发力。消费者对智能手机的品质和性能要求越来越高，愿意为高端产品支付更高的价格。此外，品牌之间的竞争也更加激烈，各品牌需要不断创新和提升产品竞争力，才能在市场中占据一席之地。
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